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马瑞光:一季度净利下滑苏宁、国美转型压力陡增  

2012-05-03 14:15:53|  分类: 行业资讯 |  标签: |举报 |字号 订阅

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苏宁、国美两大家电连锁大卖场今年一季度的净利润都出现下滑,转型压力增大。
苏宁电器(002024.SZ)4月27日发布的一季报显示,今年第一季,苏宁电器营业总收入同比增长10%至226.41亿元,实现净利润9.51亿元,同比下降15.3%。而国美电器(00493.HK)4月30日也发布盈利预警称,由于销售收入下滑及电子商务亏损,国美电器今年一季度的净利润同比会大幅减少。
一季度家电市场不景气,是两巨头共同面对的挑战。据中怡康的统计分析,今年1~2月,国内家电销售额同比下跌13%,其中彩电下跌28.5%,洗衣机下跌18.4%,冰箱下跌30.4%,空调下跌32.6%。
苏宁电器表示,由于“以旧换新”政策终止,以及宏观调控政策持续,家电销售短期内受到一定影响。苏宁电器一季度主营业务收入同比增长9.82%,可比店面(今年元旦前已开设的店面)销售收入同比下降7.24%。
今年以来,大卖场加大了电子商务的投入,由于仍处于跑马圈地阶段,亦增大了“量利平衡”的压力。“五一”假期前,苏宁电器发起了为期三天的“全网底价”价格战;国美网上商城也亮出“五一血拼”的旗号。
苏宁电器副董事长孙为民坦言,目前“网上投资效益远远比不上线下投资效益”,但网站是苏宁未来多元化发展、线上线下融合的一个战略平台,苏宁现阶段并没有给易购设定盈利目标。
 
转型已是家电大卖场的“必修课”
苏宁电器称,将继续落实“旗舰店+互联网”战略。苏宁电器一季度共调整、关闭35家连锁店,二季度还将调整、关闭50家门店。另一方面,全面发力互联网,一季度苏宁易购实现销售19.23亿元(含税),上半年将实现50亿~60亿元销售规模。
苏宁电器预计,二季度的盈利情况将有所改善,今年上半年的净利润同比变化幅度在-10%至5%之间。
国美也在加快转型步伐。今年4月国美与高通、三大运营商及10多家手机厂签约合作推广智能手机,推进差异化经营;同时,持续推动ODM、OEM体系,提升整体盈利能力。
艾瑞咨询集团华南区客户总监麦浩超向《第一财经日报》指出,目前苏宁、国美的电子商务仍处于投入期,在广告宣传、物流仓储、信息系统等方面都要投入,利润受到一点影响也很正常。只要供应链融合好,并同时带动线下、线上业务发展,才会成为利润增长点。
帕勒咨询有限公司资深董事罗清启认为,在家电市场整体增长放缓的背景下,苏宁、国美需要寻找新的“奶酪”,相比于进入制造厂商势力强大的三、四级市场,线上百货业是一个更为现实的拓展领域。
事实上,苏宁易购和国美网上商城都在加快多元化的步伐。苏宁易购即将上线商旅频道、酒类频道;国美网上商城4月份也新增“日用百货频道”。
深圳逸马国际管理顾问集团首席顾问马瑞光则指出,中国经济正处于“中等收入陷阱”,苏宁、国美面临着商业模式创新、经营能力提升的双重挑战,既要推动线上、线下融合,以及产品品类拓展,又要从卖场经营转向商品经营。沃尔玛自有品牌商品占比达四成,欧美百货如玛莎自有品牌占五成,未来国美、苏宁也会如此,这对它们的经营能力提出更高要求。“苏宁、国美都是销售收入上千亿元的集团,完成转型至少要三至五年。”
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